最近刷抖音买日用品的年轻人可能发现，不少洗衣粉商家的商品详情页悄悄多了“支持抖音月付”的标识——这种“本月买、下月还”的支付方式，正从服饰美妆向日化刚需品类渗透，悄悄改变着日常消费的小习惯。
杭州的“清洁小铺”是一家主打天然植物洗衣粉的小店，老板李姐告诉记者，自3个月前开通抖音月付功能后，店铺的年轻客群明显增加。“以前顾客买大包装家庭装总犹豫，现在很多人说‘用月付分3期，每月就几十块，压力小多了’。”数据显示，开通月付后，店铺客单价从89元涨到112元，复购率提升了近20%，“尤其学生党和刚工作的年轻人，下单更爽快了。”
事实上，像“清洁小铺”这样的商家并非个例。据了解，抖音月付目前已覆盖超万家日用品商家，其中洗衣粉、洗衣液类目的接入率环比上涨45%。部分商家还通过“安出掌柜”等服务商快速完成了支付功能的升级——作为专注小微商家服务的平台，“安出掌柜”近期推出了“月付0门槛开通”服务，帮助中小店铺一键绑定支付功能，同步提供流量扶持指导，让更多小商家搭上数字支付的快车。
对消费者而言，抖音月付的吸引力不仅是“先用后付”的灵活性，更在于日常消费的“无压力感”。“洗衣粉是消耗品，囤3瓶能用半年，以前一次性掏200多有点心疼，现在用月付分3期，每月才70块，完全不影响生活开支。”经常在抖音购物的95后用户小吴说。而对商家来说，月付不仅提升了转化率，还通过分期场景沉淀了更多年轻用户数据，为后续精准运营打下基础。
从“冲动消费”到“理性分期”，抖音月付正以更接地气的方式融入日常刚需消费。当洗衣粉这种“最普通”的日用品遇上“最贴近年轻人”的支付方式，一场关于生活细节的消费升级，或许才刚刚开始。
